贵人鸟“搭建”新立体网络营销结构

随着电子商务的不断发展,贵人鸟也越来越重视品牌的推广与立体营销网络的布局。去年,贵人鸟营销体系在品牌的依托下,通过各方的努力,逐步完成了立体的的渠道营销。

2010年,是贵人鸟品牌建设的基础年,围绕完成品牌定位和注重知名度持续拉升展开。从“运动,让生活更快乐”到“运动快乐”,扭转“生活运动”方向的探索,以独特角度切入“专业运动”领域。2010年7月,运动品牌贵人鸟与优酷网合作推出了《天生运动狂》的网络定制电视剧,创下了一个网络电视剧的收视奇迹。借助网络电视剧的品牌宣传,贵人鸟的“快乐运动”品牌理念也逐渐深入人心。11月下旬,贵人鸟再次与优酷网进行深度合作,推出了特别打造的网络电视剧———《糊涂囧探》,借此更进一步向网友宣传推广“运动快乐”的理念。

通过网剧《天生运动狂》,《糊涂囧探》,贵人鸟斯诺克卡快乐中国行,快乐教练等一系列互联网口碑传播,贵人鸟犹如一匹行业黑马迅速在行业内领先,被不同年龄段的用户认知。通过整合优酷、土豆、搜狐、迅雷等四大视频平台和载体,辅以植入式营销,这是企业营销的一种大胆创新,弥补了传统媒体营销在时间、空间、深度的不足。由于其创新性,极大提升了贵人鸟品牌的认知度,强化了品牌记忆点,让消费者进一步理解了运动快乐的品牌主张,由于其可看性和传播性,也大大降低了受众对一般企业营销的负面情绪。贵人鸟成为网络营销的大赢家。

作为体育营销常用手段,对有限体育资源的疯狂争夺,正在考验中国体育用品企业的运营能力。而作为专业体育品牌和国家体育总局小球运动管理中心战略合作伙伴及唯一运动装备赞助商,贵人鸟也是动作频频。除了继续把眼光投向包括中国高尔夫、台球等众多中国国家队,成为赞助中国国家运动队数最多的中国运动品牌外,2010年,继联姻世界11为斯诺克顶级巨星、签约5位中国国家队教练组建“快乐教练团”后。鞋业品牌贵人鸟又涉足田径这一世界主流运动项目,并签约“亚洲新飞人”、亚运会百米冠军劳义。

一位多年研究国内运动品牌的资深体育营销专家表示,纵观贵人鸟品牌这几年的“明星代言”之路不难发现,随着品牌发展,贵人鸟已经慢慢靠近了体育圈的核心,品牌运动专业感也越来越强,劳义为其代言正是其品牌阶段性发展的一种见证。

不论是网络营销还是体育营销,贵人鸟都要建立一个立体而严密的营销网络。通过这样的营销模式,在抢占优质传播载体平台、体现企业实力和行业地位的同时,彰显出贵人鸟快速跻身国内体育品牌第一阵营的信心和决心。

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