解读安踏成功之谜

晋江历来都是鞋业圣地,1994年,安踏在晋江挂牌,历经十几年的发展,现已成为国内知名的品牌之一,安踏CEO丁世忠先生也被评为“中国十大杰出青年”,并当选为第十一届全国人大代表。

安踏公司自成立以来,始终坚持“安心创业,踏实做人,创百年品牌”的经营方针,经多年的发展,销售业绩居于全国前列。2009年5月9日,-总理视察安踏时指出,安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业,为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。安踏集“中国”、“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉于一身,运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件,并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络,覆盖31个省、市、自治区,包括一、二、三、四线城市,截至目前,拥有6200多家安踏品牌特许零售门市。在海外,安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利,东南亚的新加坡、菲律宾,中东的科威特,南美的巴拉圭、秘鲁等15个国家和地区。

安踏鼎力支持中国体育事业的发展。2009年成为中国奥委会合作伙伴,将为2009-2012年十一项国际赛事的中国代表团提供装备和领奖服,同时,安踏签约有五支水上运动国家队,为中国水上运动提供全面支持。安踏常年赞助中国男子篮球职业联赛(CBA)、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛(CUB)和中央电视台《篮球公园》栏目,被誉为“中国联赛发动机”。

安踏是中国运动科学开拓者。2005年,安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室,致力于运动力学的研究,旨在提高中国运动员的表现,推动中国体育事业的发展。2009年11月,安踏技术中心荣获国家认定企业技术中心,是目前国内体育用品行业首家也是唯一一家获此殊荣的企业。安踏签约有多个体育运动领域的世界顶尖选手,如网球名将扬科维奇、郑洁,乒乓球世界冠军王皓及NBA休斯顿火箭队球星斯科拉,为他们订制专属装备,安踏每年还为152支专业球队、4000人次,提供300多个款色,覆盖26个尺码,共计20万件/双以上的产品。

安踏的设计中心分设于北京、广州、福建总部,有来自中国、日本、韩国、意大利、美国、中国台湾等地的设计师。安踏于2005年成立了国内首家运动科学实验室,建立了中国第一个专业运动员脚型数据库,并与清华大学美术学院、北京体育大学、中国皮革及制鞋工业研究院共同致力于提升产品舒适性和保护性。

安踏多年来一直致力于社会慈善事业发展。2008年5月14日,四川5.12地震发生后,安踏第一时间向灾区捐款、捐物1000万元,多年来,安踏还通过“安踏星100公益计划”等活动,致力于公益事业。2008年12月,安踏被中国民政部授予了“中华慈善奖”的至高荣誉。

多年来,安踏始终信奉超越自我的精神使命,致力于把运动精神传递给每一位消费者。“成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一,受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司”是安踏的企业愿景,“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

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