“乔丹告乔丹”的胜负玄机

一个是美国篮球巨星,一个是中国乔丹体育,这两个名字放在一起不得不让人产生联想。但随着近日“飞人”乔丹将乔丹体育告上法庭,我们才知道两者毫无关系,甚至乔丹体育还涉嫌侵权。一个是篮坛神话,一个是本土体育品牌明星,这场国际官司一经曝出自然就引起了人们的关注。


据国外媒体报道,迈克尔·乔丹将向中国的法院提起诉讼,控告乔丹体育在未经他本人同意的情况下使用他的名字,对其造成了侵权。“看到这家公司利用我的名字来做生意我感到很失望,他们使用了‘23’这个号码,而且还想使用我孩子的名字。”这位篮球巨星如此表示。

面对侵权质疑,乔丹体育表示,“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性,与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标,乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显,且公司的‘乔丹’系列商标在国内注册在先,耐克的‘Jordan’系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态,不存在侵权的问题。”

显然,对于是否侵权这个关键点,双方都有各自不同的观点,而从目前的情况来看,“飞人”要想打赢这场跨洋官司似乎难度不小。相关法律人士向中国连锁网表示,按照商标法规定,在商标申请后会有一个公示期,如果在公示期内没有机构或个人提出异议,那么差不多10个月到1年左右就能完成从申请到注册的全过程。

相关法律人士向中国连锁网表示,按照我国商标法规定,商标注册的审查和核准期间会有一个公示期,如公告期满无异议的,将给予核准注册。显然,对于2000年注册的乔丹体育来说,迈克尔·乔丹的追诉时间早已滞后太久了。

不过,不论事情最终的结果如何,乔丹体育将受到巨大的质疑已经在所难免。对于消费者来说,关注乔丹体育与喜欢“飞人”乔丹的关系显然是无法割裂的。而乔丹体育也无法回避自身的发展受惠于“迈克尔·乔丹”品牌名号的巨大影响力这个事实。而事情的发展方向也很可能是,乔丹体育打赢了官司,输掉了名声。

在企业发展初期通过“傍名人”的方法开拓市场,这是许多本土品牌都曾采用的策略。但随着本土品牌开始向国际市场迈进,傍名人的法律风险也随之增高。在“乔丹告乔丹”这件典型案例上,我们可以看到中国本土运动品牌开始向国际品牌迈进的成长。同时,本土品牌也应该意识到,打造品牌形象是一个长期的过程,需要企业放远眼光和耐心经营,否则就很可能因为抄近路而让企业陷入被质疑的尴尬境地。

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